Cet article est rédigé par Bruno Fridlansky, consultant en Conversation Digitale et auteur du blog Consonaute.fr
Je vais encore me faire des ami(e)s. En benchmarkant les inscriptions aux newsletters de divers sites internet, je suis tombé sur une perle. Enfin rien d’extraordinaire, juste quelques détails facheux.
Voici une capture d’écran annotée du site d’habillement féminin 1-2-3. Le site est en flash. [...]

• 14881 Commenthttp://www.inboxblog.com/archives/comment-collecter-une-adresse-email-proprement-ou-pasComment+collecter+une+adresse+email+proprement+...+ou+pas.2010-05-26+06%3A20%3A03bruno

- Cdiscount

- Khiels

- Chadwicks

- Bluefly

- Sephora

- Bloomingdales

• Comments Off

s

• 9862 Commentshttp://www.inboxblog.com/archives/attentes-des-utilisateurs-de-newsletterAttentes+des+utilisateurs+de+newsletters2009-09-08+07%3A00%3A12Eric+Prigent

La communication via email est peu chère et surtout très rentable avec pour mémoire un retour sur investissement de $51 pour chaque $ dépensé.
Les taux de transformations sont également excellent comme le démontre une récente étude de Comscore qui établit que le taux de conversion global de l’email est de 4,4%.

La gestion de la fréquence [...]

• 9461 Commenthttp://www.inboxblog.com/archives/les-raisons-de-desincriptionsLes+raisons+de+d%C3%A9sincriptions2009-06-30+07%3A30%3A02Eric+Prigent

Le marketing (au sens américain = adresser un marché) c’est avant tout une histoire de commerçant et même dans l’e-commerce la technique est secondaire. Pour l’avoir vécu, je me méfie toujours des discours orientés outils (poussés par DSI) avant même que la stratégie soit clairement définie.
Je ne peux m’empêcher de vous faire part des discussions [...]

• 7928 Commentshttp://www.inboxblog.com/archives/email-marketing-vs-web-2Email+marketing+vs+Web+2+2009-04-29+08%3A57%3A41Eric+Prigent

Le respect de la législation sur l’optin est souvent compliqué dans le cadre des transactions web/web comme le confirme une étude menée sur 40 des plus importants retailers us.
Mais on rentre du coté sombre de la force lorsque d’autres canaux de communication sont impliqués dans la collecte de la “sacro sainte adresse” email.
1. Le téléphone [...]

• 7742 Commentshttp://www.inboxblog.com/archives/le-double-optin-cest-pas-que-pour-le-webLe+double+optin+c%27est+pas+que+pour+le+web...+2009-04-21+08%3A47%3A10Eric+Prigent

Louis Vuitton présente sa nouvelle collection avec comme égérie Madonna par email, succédant “Countless Journeys, Countless Emotion” travaillant sur le thème des voyages et son cortège de personnalités.Vous pouvez revoir cette superbe campagne sur le site dedié.

Le film de la campagne

Le visuel email

Le making off de la campagne

• Comments Off

Au dela de la création qui tout simplement superbe,  je trouve le concept disruptif et rafraichissant. L’affiche de cinéma nouvelle est arrivée avec un format spécifique à internet permettant d’être un support de viralité pour l’annonceur.
Il me semble cependant qu’on pourrait aller plus loin  :
- Story telling : Les créatifs ont travaillé le concept et [...]

• Comments Off

Je rebondis avec un peu de retard, sur un post de Michel de Guilhermier intitulé – Le règne du ‘Pas cher’, en graphique.
Le graphique démontre une montée en puissance de l’expression “pas cher” (cf Google insight) mais surtout une accélération sur le dernier semestre 2008 assez impressionnante.
Depuis une dizaine d’années, on assiste à une bipolarisation du marketing conduisant [...]

• 4701 Commenthttp://www.inboxblog.com/archives/emailing-point-de-salut-hors-la-promotionEmailing+%3A+Point+de+salut+hors+la+promotion+%3F+2009-01-07+09%3A57%3A16Eric+Prigent