Ce post à vocation a recensé les principales études sur le marché de l’email marketing.

Évolution du marché publicitaire en France en M€

2005
2006
2007
TOTAL
12 208
12 402
12 743
Evolution
1,60%
2,80%
Grand médias
1 741
1 880
2 260
Evolution
8,00%
20,20%
Marketing direct Papier et téléphone (hors e-mailing)
10 008
9 860
9 573
Evolution
-1,50%
-2,90%
Internet (y compris e-mailing)
459
661
 -
Evolution
44,00%
Source : UFMD/France pub 2007

E-mailing : utilisation en 2007

Ensemble annonceurs
Biens de consommation
B to B
Distribution
Services
e-mailing de fidélisation
32%
24%
26%
41%
40%
e-mailing de conquête recrutement
15%
13%
10%
23%
17%

Utilisation emailing en fonction de la taille des budgets

Taille budget pub Ensemble annonceurs < 1,5 M€ De 1,5 à 15 M€ > 15 M€
e-mailing de fidélisation
32%
27%
38%
55%
e-mailing de conquête recrutement
15%
13%
16%
29%

E-mailing : qui va l’utiliser en 2008

Taille budget pub Ensemble annonceurs < 1,5 M€ De 1,5 à 15 M€ > 15 M€
e-mailing de fidélisation
32%
27%
38%
55%
e-mailing de conquête recrutement
15%
13%
16%
29%

Utilisation emailing en fonction de la taille des budgets

Taille budget pub Ensemble annonceurs < 1,5 M€ De 1,5 à 15 M€ > 15 M€
Total e-mailng 2007
32%
27%
38%
55%
Total e-mailng 2008
15%
13%
16%
29%

Efficacité des moyens de communication électronique (1 à 4)

Display
3
Search
2,5
PAC Web
1,7
E-mailing
2,9

Nombre d’adresses email par internaute

2006 : 2,3 adresses
2008 : 2,7 adresses

L’E-mail est le mode de communication préféré des clients

“Très souvent, les enseignes dont vous êtes client vous proposent de recevoir
des informations correspondant à vos centres d’intérêts.
Comment préférez-vous recevoir ces informations ?”

E-mail : 89%
Courrier : 83%
Non adressé : 69%
SMS (-de 25 ans) : 35%
SMS (+ de 25 ans) : 23%

Source : Baromètre intrusion ETO/Market audit

Fréquence de réception des communication

La fréquence de contact varie entre le courrier (mensuel) et l’e-mail (hebdomadaire).