La société Goodmail annonce aujourd’hui le lancement officiel de la solution CertifiedVideo – cette technologie permet l’intégration de vidéo dans le corps du mail en évitant le passage en spam du message. C’est une vrai innovation pour tous les marketers car l’email représente encore aujourd’hui l’une des applications les plus utilisée par les internautes.

AOL est le premier ISP à implémenter la solution et les premiers annonceurs qui testent cette solution sont Country Music TV, DailyCandy.com, Fox Digital, iVillage, LiveNation, The New York Times, Target, Thrillist and Turner Networks.

Le système a cependant une limite car il ne fonctionne que sur les webmails et ne permet pas le visionnage sur les clients lourds type Outlook, Thunderbird ou Apple Mail.

Le prix de cette solution deverait être entre 3/5€ du mille.

La société VHD Technology propose via  VHD Email une technologie de diffusion de video in mail.

Un exemple :

Vous pouvez tester la techno : ici – ‘Try it now’

La vidéo est un simple fichier jpeg que est intégré dans l’email. Malgré le point de l’image, env. 2Mo, l’affichage de l’image est immédiat et semble streamé par le client de messagerie. La qualité de la vidéo est bonne.

Le blog stylecompaign.com propose la technique pour créer la vidéo en jpg. La procédure n’est pas des plus simple mais le résultat est assez probant même si le fichier jpeg de sortie fait quand même 2,1 Mo, ce qui est peu lourd.

Plus d’informations :

• Goodmail certified video
• Impact de la vidéo  sur l’e-commerce
• Pignon sur mail : Le coût de Goodmail Certified Video serait de 4€/mille

Update :

Bien évidemment cela impacte directement les techniques de filtrages des ISP et renforce le necessité de prendre en compte les problématiques de délivrabilité.

Depuis 2 ans, on assiste à l’émergence d’acteurs spécialistes de ces problématiques :

- Return Path: white listing via sender score. Je vous conseille le post de Bruno Flrence sur son blog “Pignon sur Mail”

- Goodmail : CertifiedEmail™ est un système certification de messagerie payant permettant de s’assurer de la délivrabilité de ses campagnes.

Pour aller plus loin :

• Goodmail opérationnel chez Emailvision. “La délivrabilité à 100%” ? Quelques éclaircissements.
• Pignon sur Mail : Espilon offre la certification Good Mail à ses clients
• Goodmail : la vidéo dans les emails
• Goodmail : Délivrabilité : Goodmail lève 20 m$
• ReturnPath accentue son implantation en France

Jusqu’à présent, les annonceurs mettaient des captures d’écran ou simplement des photos renvoyant sur une page hébergeant la vidéo.

Selon Brainsonic, agence spécialisée en richmedia, le videomail permet d’augmenter les taux d’ouverture et de clics de manières spectaculaire. Il annonce un taux d’ouverture de 70% et un taux de clics de 40%. Je ne vois pas comment le taux d’ouverture peut etre aussi important étant donné qu’il dépend toujours des mêmes critères… à savoir :  qualité de la base et bien sur objet. Je pense qu’il parle d’un taux de lecture plutôt.

Quelques exemples :

• Bordland : promotion white paper
  
• Nvidia : newsletter
• Prévention routière : campagne de collecte de fonds

Cette solution a été développé directement avec les studios d’Hollywood et les grands network (CBS, NBC,…) afin de communiquer sur les prochaines sorties et les séries.

Ce nouveau service sera mis en place en 2009 avec les ISP suivants : Yahoo!, AOL, Comcast et d’autres.

Comme pour les publicités vidéos sur bannières, la vidéo démarrera dès l’ouverture de l’email (un petit décalage serait souhaitable) mais sans le son afin d’éviter d’opportuner les clients; il pourra s’il souhaite, par simple clic, mettre le son.

Un  nouveau marché donc pour l’email marketing si on considère qu’en octobre 13 mds de vidéos ont été visualisées sur internet !

CertifiedEmail™ est un système certification de messagerie payant permettant de s’assurer de la délivrabilité de ses campagnes.

Les partenaires en France :

Les avantages de la solution :

- Logo des messages CertifiedEmail avec une icône en forme d’enveloppe à ruban bleu, indiquant au client que le message est légitime et provient d’un expéditeur vérifié.

- Livraison directe de 100 % des messages CertifiedEmail dans la boîte aux lettres du destinataire

- Rendu automatique des liens et des images par défaut

Plus d’informations :

• Goodmail opérationnel chez Emailvision. “La délivrabilité à 100%” ? Quelques éclaircissements.

• Internet retailers : levée de fonds